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Enzyklopädie der Laserphysik und Lasertechnologie

© Dr. Rüdiger Paschotta

Letztes Update: 2010-03-03

Die Encyclopedia of Laser Physics and Technology hat sich zum dominanten Nachschlagewerk im Internet für ihre Themenbereiche entwickelt. Sie bietet ausführliche und qualitativ hochwertige Informationen in 570 Fachartikeln. Internet-Suchmaschinen, insbesondere die größeren wie Google und MSN, stufen diese Enzyklopädie für einen weiten Bereich von Suchbegriffen als hochgradig relevant ein. Nicht zuletzt deswegen erfährt die Enzyklopädie an jedem Werktag tausende von Besuchen, und die Zahl der Seitenzugriffe wächst weiterhin.

In Folge hiervon ist die Enzyklopädie ein sehr interessanter Platz für gezielte Werbung geworden.

Figure 1: Google-Rankings der Encyclopedia of Laser Physics and Technology, ermittelt für alle Artikel-Überschriften. Für 70 % der Stichworte wird ein Treffer unter den ersten drei Einträgen der Google-Resultate erzielt. Für weniger als 10 % der Stichworte erscheint kein Enzyklopädie-Artikel unter den ersten 20 Google-Resultaten (ranking position 0).

Die folgenden zwei Möglichkeiten werden Firmen angeboten, die Photonik-Ausrüstung liefern, wie z. B. Laser, Glasfasern oder nichtlineare Kristalle:

Banner

Auf der rechten Seite der Enzyklopädie-Seiten sehen Sie einen grauen Balken, der Platz für eine begrenzte Zahl von Bannern enthält. Diese werden auf allen Seiten der Enzyklopädie angezeigt, wie auch im Photonics Spotlight. Auf diese Weise werden sie weit über 100'000 mal pro Monat angezeigt.

Als Beispiel betrachten Sie das eigene Banner von RP Photonics, das auch hier auf der rechten Seite gezeigt wird.

Einige Details:

• Die Banner sind 234 Pixel breit, entsprechend der üblichen "half banner size". Die Höhe kann beliebig gewählt werden.
• Die Banner werden von RP Photonics zusammengesetzt, basierend auf Text und/oder Grafiken (z. B. Firmenlogos), die vom Kunden geschickt werden.
• Direkte html-Links können im Text eingefügt oder mit Grafiken verbunden werden.

Warum Ihre Firma ein Banner haben sollte:

• Es ist effektiv: Sie erreichen eine riesige Zahl von Spezialisten in diesem Gebiet.
• Es ist kostengünstig: Sie sparen eine Menge Geld, verglichen mit Werbung in Zeitschriften.
• Es ist einfach zu handhaben: Ihr Zeitaufwand, um ein Banner zu bekommen, ist minimal.

Links auf Seiten von Enzyklopädie-Artikeln

Viele der Artikel der Enzyklopädie haben direkten Bezug zu bestimmten Produkten wie z. B. bestimmten Arten von Lasern, Glasfasern oder Kristallmaterialien. Da ein bestimmter Artikel oft hunderte mal pro Monat abgerufen wird, stellt er einen interessanten Werbeplatz dar für Hersteller und Distributoren, die entsprechende Produkte anbieten. RP Photonics bietet solchen Firmen nun die Möglichkeit, Links auf ihre eigene Website (zusammen mit Hinweisen auf die Spanne lieferbarer Produkte) in Kästen auf den Seiten geeigneter Enzyklopädie-Artikel zu platzieren. Diese Möglichkeit besteht ebenfalls für Anbieter von Büchern, Zeitschriften, Software etc., solange diese Produkte unmittelbaren Bezug zum Thema des jeweiligen Artikels haben.

Als ein Beispiel könnte der Link-Kasten neben einem Artikel über solid-state lasers so aussehen wie rechts gezeigt.

Die grundlegenden Regeln sind:

• Jeder Kasten mit Hersteller-Links erscheint direkt unterhalb der Hauptüberschrift des Artikels, so dass er unmittelbar gesehen wird, wenn die entsprechende Seite angezeigt wird.
• Die zu einem Hersteller angezeigten Informationen enthalten einen Link und Hinweise zu den lieferbaren Produkten.
• Der (moderate) Preis richtet sich nach den Zugriffszahlen vor dem Vertragsabschluss. Der Preis bleibt bei steigenden Zugriffszahlen also unverändert, während der Kunde im Falle deutlich fallender Zugriffszahlen ein Recht zur vorzeitigen Vertragsbeendigung hat.

Berücksichtigen Sie ansonsten die Liste der verfügbaren Artikel und die dort aufgeführten Zugriffszahlen der letzten Zeit.

Warum Ihre Firma solche Links nutzen sollte:

• Sie sind effektiv: Sie Erreichen Spezialisten, die exakt an diesem Gebiet interessiert sind. (Kennen Sie eine gezieltere Art von Werbung?)
• Sie sind kostengünstig: Sie Sparen eine Menge Geld, verglichen mit Werbung in Zeitschriften. (Eine einzige Anzeige würde Sie meist mehr kosten als ein Link für ein ganzes Jahr.)
• Sie sind einfach zu handhaben: Ihr Zeitaufwand, um einen Link zu bekommen, ist minimal.

Generelles Ziel: maximaler Wert für die Benutzer

Der Nutzen der Enzyklopädie für die Besucher hat die höchste Priorität. Deswegen ist Werbung begrenzt auf einen Umfang, bei dem die wertvollen, kostenlos nutzbaren technischen Inhalte klar dominierend bleiben. Mit Sicherheit wird sich die Enzyklopädie nicht dorthin entwickeln, wo gewisse andere kommerzielle Websites und Industriejournale angelangt sind, die mit Werbung überfüllt sind, teilweise sogar noch mit ziemlich lästigem Charakter. Diese klare Ausrichtung wird die Attraktivität der Enzyklopädie für eine große Gruppe von Benutzern bewahren und gleichzeitig auch die Interessen einer begrenzten Anzahl von Inserenten wahren (siehe unten).

Vorteile für Werbekunden

Die Vorteile für die Inserenten sind offensichtlich:

• Die Leser werden darauf aufmerksam gemacht, dass Firma X auch Produkte vom Typ Y anbietet. Dies ist besonders wichtig für Firmen mit einem weiten Bereich von Produkten, wo eine allgemeine Bekanntheit der Firma nicht ausreichend ist.
• Die Artikel werden genutzt von Lesern, die sich spezifisch für ein eng umrissenes Thema interessieren. Im Vergleich z. B. zu Anzeigen in Zeitschriften ist die erreichte Gruppe kleiner, dafür aber viel spezifischer.
• Die allgemeine Bekanntheit eines Herstellers oder Distributors kann erhöht werden.
• Die Links können u. U. auch die Bewertung einer Hersteller-Website durch Internet-Suchmaschinen verbessern.
• Nicht zuletzt dient die strikte Begrenzung von Umfang und Art der Werbung (siehe oben) auch den Interessen der Inserenten, deren Banner und Links dadurch eine größere Chance bekommen, wahrgenommen zu werden.

Konditionen

Interessierte Werbekunden können bei RP Photonics die genauen Konditionen erfragen. Diese sind so einfach wie möglich gehalten, damit sie einfach verständlich und praktisch handhabbar sind. Im übrigen erhalten Inserenten Hilfe beim Satz ihrer Banner; sie müssen lediglich den Text und ggf. eine Bilddatei für ein Banner liefern, nicht unbedingt ein selbst gesetztes komplettes Banner.

Siehe auch: Liste der verfügbaren Artikel und Zugriffszahlen